城象作品 | 億昌中秋礼盒包装设计

YICHANG FOOD~BRAND DESIGN~>億昌中秋礼盒包装设计~>完稿2019.7~>上传时间...
2021-03-05 15:12:33

■ 设计之前

如果你怀念旧时点心的朴而不拙
如果你也喜欢新式烘焙的美妙
如果你沉醉在传统宫廷的奢华大气
如果你羡慕五花马千金裘 

呼儿将出换美酒的欢虐
那么在億昌,这一切你都可以见到

大多数人们对中式糕点的第一印象,

来自街头扩音器里“江南糕点,

现烤现卖”的电子声

……

中式糕点的精细繁巧,不输西式烘焙,为什么会给人留下如此的廉价感?

人们提起马卡龙会想到LADURÉE ,

为什么中式糕点没有一个可以给人们带来深刻认知的品牌?

城象品牌决定为百年的億昌在19年的中秋打造贵族传统中秋之礼。

> 无论东方还是西方的老字号,多多少少都与皇室或达官显贵相关联,这也成为它们品牌故事里的重头戏。时过境迁,东西方老字号的差距越来越大,以金银珠宝品牌为例,蒂芙尼、卡地亚等老字号如今成为时尚圈、奢侈品行业的头号玩家,而中国的大多躺在博物馆、非遗馆,像老凤祥、老庙黄金这类品牌也只能在中低端市场游走。

> 依仗极深的文化积淀坐吃祖宗饭的中华老字号,在产品、空间、品牌上固步自封,尽显老态...老字号只有卸下传统文化的包袱,拿出故宫玩文创的心态重新理解传统文化与新消费的关系,老字号才会有新未来。

> 一款独具中国文化特色的《中华老字号》中秋节礼盒,名为“团圆之礼”。创作者意通过包装来体现一个传承了一百年的品牌如一扇徐徐打开的大门。整个包装的造型为故宫朱门造型,端庄而又古典,整齐规整的“门钉”排列给人高贵的象征,让人犹如打开一扇团圆大门的美好体验。


> 城象品牌-包装设计组

品牌血统定位+消费升级美学
人气品牌的成长伙伴


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