城象作品 | 美果小妞品牌设计

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2019-12-07 01:15:48

■ 设计任务

> 城象品牌设计组

> 美果小妞是湖南果色添香贸易有限公司旗下一个新诞生的品牌,希望打造一个少女心感觉的中高端食品连锁店,公司在新疆拥有自己的原产地。

客户希望打造一个女性喜爱的水果品牌。“美果小妞”本身就很有画面感,一开始就有很多想象的空间,围绕客户提出来的少女、水果、时尚、新潮、趣味、新疆原产地等关键词进行品牌VI设计。

> 设计思考:如何打造女性喜爱的“潮”牌的水果品牌?

企业想要打造一个时尚、新潮的品牌,那么作为一个女性喜爱的新生“潮”牌,我们首先要解决的是:女性“少女心”喜爱的元素有哪些,然后结合水果元素以利于传播的视觉呈现方式,作为品牌的落地输出思路。


■ 设计故事

> 我们通过对女性喜爱的事物调研统计,发现简约,俏皮,逗趣是女性喜爱的主要元素,结合最能代表女性特点的蝴蝶结元素,作为水果叶片点缀,同时也象征品牌以女性为主的经营理念,最终将品牌LOGO以抽象简单化的符号方式表现,有如互联网表情一般俏皮逗趣,非常有利于品牌初期的迅速传播,利用在不同输出物上,快速令消费者认知记忆品牌形象。而对于品牌视觉主色,以能够体现温暖,健康,食欲的黄色和备受女性喜爱的粉红为主,以黄色的补色蓝色作为图形与文字的区分。

1.初期分析

每一个女人都有一颗少女心




而针对这个逗趣,俏皮的设计概念,我们在此基础上进行深化,做出了一系列的LOGO演绎延展,做出了一系列的“美果小妞表情包”,为品牌增添一些趣味性文化,便于品牌营销。

3.设计总结

一个不错的创意思路,可以引导着整体的设计原则与规范

以“女性喜爱的逗趣,新潮,俏皮”为创意思路,它已经与同行作出了明显的品牌调性区分,影响着整个品牌视觉系统的设计原则与规范,品牌VI并不只是设计一个LOGO输出,LOGO设计的作用与其说是在表达品牌形象符号,不如说它其实更多的是品牌创意的母体,以这个创意思路,引发了一套品牌视觉体系的完善。

4.设计反思

从真实的场景体验开始“诊断”,也许会帮助我们与品牌双方更好的优化

我们去到过美果小妞新开的两家店铺,分别是芙蓉店和五一店进行一个小调查,询问了两家店铺店员的一些感受。从和他们聊天的情况来看,品牌本身还是有不少的亮点,水果店还是受到客户的认可的,有着一定规模的老顾客。但是,很可惜的是顾客对于品牌的记忆并不深刻,更多的是认可品牌的色彩、店面的装修,对于品牌的图形、品牌名称并没有什么印象,甚至店家本身品牌意识也不强。

4.1 美果小妞,更可能是一个“新潮有趣”的水果世界,而非只是被贴上新潮标签的普通水果店;

我们从门店门头,水果标价签,服务员衣着,水果包装上等发现,并没有能把 “逗趣,俏皮” 的品牌气质足够的表达出来,单靠LOGO的支撑是不行的,在这个店面里的一切都需要充斥着“俏皮,逗趣”的品牌气质元素。我们想让消费者犹如在一个“新潮有趣“的水果世界闲逛,在店里面的品牌物料都是十分新潮有趣的事物,所以细节设计很重要,这些都构成了消费者对品牌的所有认知。

4.2 如果不够大胆,结果可能还是被忽略;

就像“鹤立鸡群”的道理一样,同质化水果连锁店那么多,而且售卖的水果本身的渠道,质量都大同小异,那么如何可以在市场上有一席之地呢? 锁定女性消费群体,是个不错的思路,但是又很难做到忠诚有黏性,所以定位品牌气质是“俏皮,逗趣”的水果世界,首先门店设计抓住消费者眼球,因为人往往都是感性动物,视觉感官的美感度在第一时间脱颖而出很重要,其次进入门店之后在店内所有“逗趣,俏皮”感知抓住消费者的心,最后在整个购物环节中,抓住消费者下一次再购买的可能。而实际消费者来到店面的反馈中也证明了这一点,对品牌的认识并不深刻,当然也有品牌方推广的原因,但是涉及到设计本身,其实没有足够大胆的去突破传统的表现方式,没有让消费者第一时间感知新潮而有趣。

4.3 在保持品牌美感的同时,也要满足实用;

通过和几家店铺店员,消费者的访谈,他们物料基本都是很认可的,纸袋、礼盒的设计还不错,不过对于其他物料,提出了一些不足,比如布袋和礼盒容量小、不实用;有些店长认为产品结构上还不够精致,不符合品牌调性。

4.4. 服务设计的完善,可能帮助品牌发挥更大的价值;

在店内,我们发现顾客等待的时间过长,另外,就是服务上不够热情,当然也可能是太忙了,所以把顾客晾在一边而这一段时间内顾客是放空的,有一部分顾客因为等待时间的原因而放弃购买,大大降低了购买率,还有一部分顾客只能东看看西瞧瞧。所以在整个购买环节中,发现结账等待时间太长和提高消费者购买欲是目前迫切需求解决的问题。结账时间太长,可以尝试突破传统的人工结账流程,而去让消费者自行购物支付,提高购买率;而提高消费者的购买欲,需要服务人员的支持,帮助顾客了解最新销售量最高的水果或者是针对女性营养价值高的水果,而不单单只是价格或种类,达到介绍就可能买的目的。