城象作品 | 二行里品牌升级&产品开发

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2019-12-22 16:50:03

■ 设计背景

> 《甬上族望表》 :“浮石周氏,自运使保、吏部尚书应宾、殉难知江都县志畏、知通城县昌会、知思南府元懋、知顺德县齐曾、诸生昌时、监军元初、监军元越、诸生志文,共九(十)望”。望春桥之西南,有浮石周氏,俗称“新庄周”。

> 县西南十五里新庄,宋知衡州薛公朋龟归休林泉,有四明五老会,置别业于此,名“新庄”。今薛氏衰,周氏盛。周氏自明嘉靖以后,科举辈出,遂成甬上望族。

> 周氏宗祠

> 周氏宗祠位于宁波市鄞州区高桥镇新庄村,坐北朝南,由前、中、后三进及东西厢房组成。前进单檐硬山式,面阔七间,四柱七檩,明次间安装栅栏门。中进单檐硬山式,面阔五间,明次间抬梁式四柱九檩,五架梁前后双步梁(原船篷轩顶已拆),梢间用中柱五柱九檩穿斗式。后进重檐硬山式,面阔五间,明次间四柱七檩,五架梁前后单步梁,梢间用中柱穿斗式五柱七檩。东西厢房单檐硬山式楼房,面阔三间,进深一间。中进与后进之间两侧设廊。

> 周氏宗祠是宁波地区较为常见的清晚期家族宗祠,根据其建筑的结构、造型、雕刻的风格等判断,应为道光至同治年间的建筑。

> 贰行里,取周氏第二支系的延续命名,续周氏宗祠美德,进行一系列的宗祠文创产品开发,将传统美德通过文创产品的导入传递到生活中。

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■ 设计故事

> 基于家族宗祠文化进行文创产品开发;城象品牌对浏阳北乡的宗祠文化进行全面的调研,从品牌命名、定位、文创产品开发进行一系列的思考。

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> 二行里指的是祖父辈兄弟姊妹排行老二的子孙后代,标志以“俯视的四合院”+“瓦片”+“年轮”为图形的创作,符合二行里的定位。

> 标志色彩主要运用青草绿和橙黄,青草绿是代表着生机活力,也象征快乐,象征希望,象征着积极乐观的人生态度。

> 橙黄是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。