城象品牌 | 本来鲜 品牌设计

BENLAIXIAN~BRAND DESIGN~>~本来鲜-本来生活旗下社区生鲜连锁品牌设计~>~完稿2017.12~上传时间...
2020-01-15 15:18:37

城象发布 | 见证一个奇迹般的生鲜品牌是如何诞生的?

本来鲜1.png

中国电子商务研究中心发布报告显示,2017年上半年生鲜电商市场规模达851.4亿元,几乎相当于去年全年市场规模。然而随着近几年的发展,生鲜电商的电商渗透率已从初期的不到1%,到如今渗透率才2%~3%,对比整个电商行业20%以上的渗透率,市场空间巨大,可以说生鲜电商是仅存的还没有被电商巨头充分渗透的万亿元行业。


然而电商平台的市场搭建并不适用于生鲜:所有的物流、仓储、配送、履约等模式,都需要重建。也就因此诞生了一场残酷的淘汰赛:2016年,14家大型生鲜电商企业倒闭,生鲜电商线下大多开店失败。而这个行业依然太早期,今天,仍然处在市场拓展期的生鲜电商即使经过了残酷的淘汰赛也没有胜利者。生鲜创业未来之路又该何去何从?


城象品牌2017年签约武汉独角兽企业“本来生活”——本来鲜品牌设计年度战略服务,经过近半年的时间打磨设计落地,一个奇迹般的生鲜品牌已经诞生了,目前首次放开加盟,今年计划在汉开设1000家线下社区生鲜零售店,带动1万人就业。“本来鲜”目前在全国五大城市布局,分别是武汉、郑州、长沙、天津和成都,总数目是200家,其中武汉地区的店面有100家。

“鲜”品牌

食品类社区市集

真正的百姓餐桌守卫者

能每天吃上新鲜、好吃、放心、不贵的生鲜食品

这个,或许是大多数经常光顾菜场的人所希望的

真实情况可见一斑

有一种生活叫

本来鲜标志采用甜椒色象征大地塑造出富有生命力而又接地气的品牌特性;通过字体的设计融合了:大米、绿叶、脚印、田野、土地的造型,代表着本来鲜“新鲜就在家门口”触手可及的理念。整个字体组合设计活泼而又形象鲜明,代表着本来鲜亲近生活,易于识别记忆,同时也体现了本来人贴心服务、勇于挑战、积极创新的思维。


视觉系统设计

动图.gif

辅助动态效果图

本来鲜秉承精挑细选、源自全球、绿色天然、实惠放心、健康营养的理念提供给每一位顾客新鲜方便的货源。



实际应用效果

店铺实景图

新鲜蔬果是大多数家庭主妇食品采购预算中的重要项目,几乎70%以上是来自计划性购买。由于商品季节性很强,色彩鲜艳,也是在色彩感官上很能抓住顾客的生鲜部门,并且与肉类产品存在比较强的联带购买关系。

1)作为磁石商品考虑,调动顾客在卖场内的行走

2)安排在超市生鲜区或者超市的入口位置,吸引顾客进店

3)与肉类部相邻,鼓励关联性购买

本来鲜超市设计中,在不同区域应用的特定色温、功率的灯具进行重点照明。灯光照明的重点放在商品照明上,生鲜产品的一个重要属性是新鲜,是吸引顾客的法宝。而良好的商品照片效果,正好可以突出生鲜产品的新鲜度,提高顾客购买欲。

肉类产品属于顾客购买目的性非常强的商品类别,所以在生鲜区布局设计中

1)沿墙设置,以便安排肉类加工间;

2)被用于最佳的磁石商品,调动顾客在卖场内的行走;

3)现场切卖的销售效果要优于包装销售,设置挂肉区。


水产区沿墙安排,本着生熟分开的原则,安排与肉类部和蔬果部相邻位置。