城象品牌 | 永孜堂·小草坝原生乌天麻即食产品包装设计

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2021-03-05 15:09:02

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它是一份来自唐朝的帝君安利


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《本草纲目》记载:天麻补脑、 三七养心、 人参强肾,补益良药,天麻第一。据《新唐书》记载,唐玄宗李隆基临朝前必服天麻粉,南昭人献天麻,服之精神大振。中医认为,“风”是“六淫之首”,是致病的首因,“脑”为万病之源,而天麻为祛风之王,固天麻为补脑之王。


天麻作为提神补脑的佳品,自唐朝起就被皇家所推崇。


01.

什么是小草坝?

什么是小草坝乌天麻?

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(小草坝风景图▲)

世界天麻原产地 —— 小草坝镇


千瀑小草坝,神奇野天麻。

位于云南省彝良县的北面小草坝镇境内盛产驰名中外的“小草坝天麻”,全镇范围内的气候、地理环境都适应天麻的生长种植,绝大多数的农民都懂得天麻的栽培技术,全镇年产水天麻可达200吨。天麻还可以进行深加工,制成天麻粉、天麻蜂蜜、天麻酒等系列产品,优势在于进行深加工,有丰富的天麻资源。

彝良小草坝天麻 —— 乌天麻

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(小草坝乌天麻

小草坝乌天麻个大、肥厚、饱满、半透明,质实无空心,品质优良,是云南天麻的代表,素有“云天麻”之称。

具有息风止痉,平抑肝阳,祛风通络的功效。主治肝风内动,惊痫抽搐,眩晕,头痛,肢体麻木,手足不遂,风湿痹痛等。


02.

什么是药膳?

什么是即食药膳?


| 药膳

药膳发源于我国传统的饮食和中医食疗文化,有古籍医书作为产品药理溯源参考。

在中医学、烹饪学和营养学理论指导下,严格按照药膳配方,将中药与某些具有药用价值的食物相配伍,采用独特的烹饪技术和现代科学方法制作而成的具有一定色香味形的美味食品。


都市人的潮生活?

熬最晚的夜,吃最貴的保健品


即食药膳

将即食药膳定位成都市人日常餐桌的重要食物,作为养生保健食品中的重要组成部分,即食药膳形式包括但不限于药粥、药茶、药饮、药菜肴等,此类方便快捷的即食药膳,将成为一种潮流生活最佳养生保健的新宠。


药膳市场是一个很奇特的市场,

是一片静待开发的蓝海

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03.

小草坝IP形象设计?

小草坝产品包装设计?



小草坝IP形象设计


黑熊

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(小草坝黑熊


· 它栖息于小草坝自然环境,是天麻的好朋友。

· 它是小草坝的国家重点保护动物,和天麻一样珍稀

· 它是小草坝的信任状,时刻提醒人们:产品是来自原生态的“自然遗产”


将黑熊萌宠化运用到天麻包装中去,

重复塑造“天麻=原产地·原生态”的心智印象。

配合新装扮与产品形态,传递品牌理念的同时不失平实,让大众爱上中国即食药膳。


膳养生,小草坝。

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(来源:天麻博物馆


我们的产品:即食药膳

独特的烹饪技术 + 天麻 +现代科学方法制作,对产品品质严格一丝不苟的形象。

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IP形象融入唐朝服饰的特征,

以及天麻图形纹样(加强独特点)


· 唐代百官常服(注:常服不可入祭礼与重大朝会)承袭前制,为圆领袍服,因前后襟下缘用一幅整布接成横襕,故称圆领襕袍

· 《唐会要》载:“三品以上服紫,四品五品服绯(大红),六品七品以绿,八品九品以青。妇人从夫之色。仍通服黄。

(文武官三品以上服紫,金玉带。四品服深绯,金带。五品服浅绯,金带。六品服深绿,七品服浅绿,并银带。八品服深青,九品服浅青,并鍮石带。)

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(小草坝IP形象衍生应用


| 小草坝乌天麻汤菜系列包装设计


①乌天麻炖鸽

②乌天麻炖鸡

③乌天麻炖鸭


地域文化输出:

选取小草坝自然风景区片区特色植物天麻珙桐花等,加上天麻产业代表建筑(天麻博物馆),结合小草坝高山峻岭奇山异石瀑布等特色元素,多方融汇贯通后形成产品整体视觉形象,充分表达小草坝药膳产品产地属性和丰富内涵的寓意。

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(绘制小草坝特色风景、建筑、植物


包装背景色彩:

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最终包装呈现:


一人食  办公 | 差旅 | 休闲 | 独居

方便携带存储、即吃即热、体积小、味道好

罐装、易加热、安全、体积小

带自发热包、无需外部设备、可随时随地享用

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自热装  日常 | 休闲 | 办公室 | 差旅 | 宿舍 | 独居 

方便、即吃即热、体积适中、味道好、量较大

盒装、易加热、方便、安全、体积适中、

带自发热包、无需外部设备、可随时随地享用


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分享装  聚会 | 日常 | 休闲 | 办公室

方便、微波炉加热、量适中、味道好

盒装、简单方便、易加热、安全、体积重量适中、需外部设备加热。

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